Week 4, SEA & Google Ads

TUI, SEA
met AI

Een Responsive Search Ad voor het thema All Inclusive, geoptimaliseerd op zoekdata. Vijftien headlines en vier descriptions, elke wijziging afzonderlijk onderbouwd en binnen de regels van Google Ads. Doel: een hogere kwaliteitsscore, en daarmee een lagere klikprijs.

OpdrachtgeverTUI

DisciplineSEA, Google Ads

ToolsSEMrush, ChatGPT

ThemaAll Inclusive

01De opdracht

Optimaliseer de Responsive Search Ad voor het thema All Inclusive (landingspagina tui.nl/all-inclusive). Vijftien headlines van maximaal 30 tekens en vier descriptions van maximaal 90 tekens, conform het beleid van Google Ads (geen schreeuwerigheid, geen uitroeptekens) en onderbouwd met zoekwoorddata. Ik koos All Inclusive omdat het het grootste commerciële zoekvolume binnen het aanbod heeft en veel concurrentie op de SERP: relevante teksten leveren hier direct rendement.

02Analyse van het thema

Doelgroep: gezinnen en stellen die een zorgeloze, alles-inbegrepen zonvakantie zoeken. Prijs- en gemaksbewust, van oriëntatie- tot boekfase.
Zoekintentie: overwegend commercieel en transactioneel (all inclusive vakantie, all inclusive boeken). Informatieve varianten (ultra all inclusive, met kinderen) voor verdieping.
USP's: onbeperkt eten en drinken, alles inbegrepen, TUI-garanties (laagsteprijs, geld-terug, omruil), veilig en snel boeken.

03Zoekwoordonderzoek

SEMrush, Nederland, juli 2026. CPC in USD, KD is keyword difficulty (0-100).

Zoekwoord	Intentie	Volume	CPC	KD
all inclusive vakantie	Commercieel	22.200	$0,70	50
all inclusive	Commercieel	12.100	$0,63	50
all inclusive last minute	Commercieel	720	$0,55	27
ultra all inclusive	Informatief	720	$0,70	23
goedkope all inclusive	Commercieel	390	$0,67	48
all inclusive tui	Navig./Transact.	110	$0,60	35
all inclusive boeken	Commercieel	10	$1,12	50

Op de head-terms verschijnen AI Overview en "People also ask", en op "all inclusive" staan betaalde advertenties bovenaan: directe concurrentie van Sunweb, Corendon en D-reizen, die vooral op prijs en garanties sturen. Conclusie voor de optimalisatie: zet "all inclusive" en het merk TUI prominent in de headlines, benut de onderscheidende USP's in de descriptions, en houd variatie zodat Google sterke combinaties kan maken.

04De optimalisatie

Ik herschreef alle vijftien headlines en vier descriptions, elk met een reden. Een greep:

All Inclusive vakantie All Inclusive vakantie van TUI Zoekwoord plus merk, de volle 30 tekens benut. Hogere relevantie op de hoofdterm (22.200 per maand).

Zorgeloos genieten Alles inbegrepen bij TUI Kern-USP in plaats van een generieke claim, gekoppeld aan het merk.

Groot aanbod, lage prijzen Onbeperkt eten & drinken Onderscheidende USP in plaats van een generieke prijsclaim.

{KeyWord:Laat je inspireren} {KeyWord:All Inclusive} Dynamische invoeging behouden, maar de fallback valt nu terug op het thema in plaats van iets generieks.

Harde eis, overal bewaakt: alle 15 headlines maximaal 30 tekens, alle 4 descriptions maximaal 90 tekens, en geen uitroeptekens.

05Wat ik zelf toevoegde

De AI gecorrigeerd

ChatGPT leverde "All Inclusive vakanties bij TUI", 32 tekens, twee te veel voor een headline. Google kapt dat af. Er zaten ook uitroeptekens in de descriptions, die Google niet toestaat. Ingekort tot 30, uitroeptekens vervangen door rustige interpunctie, generieke claims vervangen door TUI-USP's, en de sterke originelen (Live Happy, geld-terug-garantie) bewust laten staan. Niet alles wat de AI voorstelt is een verbetering.

06Waarom dit project telt

Dit is de discipline van SEA in het klein: harde tekenlimieten, platformregels en zoekintentie die allemaal tegelijk moeten kloppen. Ik liet zien dat ik AI kan inzetten om snel varianten te genereren, maar de eindredactie zelf doe: op tekenlengte, op beleid en op wat de zoeker echt bedoelt. Elke keuze is terug te leiden naar de zoekdata, en het doel is concreet: een hogere kwaliteitsscore en daarmee een lagere klikprijs.